深化主流媒體系統(tǒng)性變革，是主流媒體適應(yīng)全媒時(shí)代變革趨勢(shì)的必由之路，也是新聞傳播領(lǐng)域?qū)W界和業(yè)界高度關(guān)注的重大命題。系統(tǒng)性變革的成效和成色依然取決于能否產(chǎn)出與新型主流媒體定位相匹配的具有社會(huì)影響力的精品力作，換言之，是否具備輿論影響力和價(jià)值穿透力的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

典型報(bào)道正是這一檢驗(yàn)方式最有說(shuō)服力的切入口。事實(shí)上，在算法推薦和碎片化傳播擠壓注意力的時(shí)代，一些媒體的典型報(bào)道面臨“臉譜化”“同質(zhì)化”“懸浮化”等困境，出現(xiàn)傳播效能邊際遞減效應(yīng)。主流媒體在這一報(bào)道類型上的范式突破，具有標(biāo)志性意義，它能充分證明自身系統(tǒng)性變革觸及了內(nèi)容生產(chǎn)的深層結(jié)構(gòu)，而非僅僅停留在平臺(tái)搭建和渠道融合等表面。

2026年1月5日至23日，人民日?qǐng)?bào)圍繞湖北楚源集團(tuán)十年轉(zhuǎn)型歷程，推出的“老楊小楊思想‘轉(zhuǎn)彎’”系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱“‘老楊小楊’系列報(bào)道”），具有研究這一問(wèn)題的標(biāo)本價(jià)值：該系列包含1篇7000字長(zhǎng)篇通訊、1篇人物對(duì)話、1篇區(qū)域調(diào)查、6篇“人民論壇”評(píng)論、1篇“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”、3條視頻轉(zhuǎn)化產(chǎn)品、1篇英文編譯國(guó)際傳播稿，共計(jì)14件產(chǎn)品。截至1月23日，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量達(dá)9.18億次，其中主通訊英文版受到外媒外網(wǎng)轉(zhuǎn)載448篇（次）。本文試圖通過(guò)對(duì)“老楊小楊”系列報(bào)道特質(zhì)的歸納來(lái)探析深化主流媒體系統(tǒng)性變革的創(chuàng)新路徑。

深耕式生產(chǎn)為重構(gòu)新聞產(chǎn)出提供核心要素配置

典型報(bào)道為什么時(shí)有“懸浮”？一個(gè)重要原因是生產(chǎn)過(guò)程的“速成化”。記者到場(chǎng)時(shí)間短，與采訪對(duì)象交往淺，獲取的素材就可能停留在表層；寫出來(lái)的文章自然就缺少打動(dòng)人心的力量。系統(tǒng)性變革要改變的，首先是這種“速成化”的生產(chǎn)慣性。

時(shí)間的縱深：從“降落傘新聞”到“歷時(shí)性深耕”。一些典型報(bào)道“速成化”生產(chǎn)方式的局限在于它只能抓取橫截面，而無(wú)力呈現(xiàn)“變化”本身，尤其是思想轉(zhuǎn)變這樣非線性、充滿反復(fù)的內(nèi)在過(guò)程。

“老楊小楊”系列報(bào)道的采寫團(tuán)隊(duì)打破了這一傳統(tǒng)?！敖?年記者五進(jìn)楚源”，意味著報(bào)道團(tuán)隊(duì)將楚源集團(tuán)視為一個(gè)持續(xù)觀察的“田野”，而非一次性信息源。這種“歷時(shí)性深耕”的價(jià)值，在“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”文章中有坦誠(chéng)的披露：

“2022年夏天，初次調(diào)研如‘隔山打?！?/p>

2025年深冬，第五次調(diào)研似‘高山流水’。 ”

從“隔山打?！钡健案呱搅魉?，是記者與采訪對(duì)象之間信任關(guān)系的漸進(jìn)建立。正是這種信任，使報(bào)道得以捕捉到三個(gè)關(guān)鍵階段的“思想變量”：2016年的對(duì)抗——找人通融、提起行政訴訟、公開喊冤叫屈；2022年的迷?！颁N售收入跌入低谷，我也想過(guò)轉(zhuǎn)到新賽道”；2025年的坦然——“天價(jià)罰單，歷史必然”。這三個(gè)階段的內(nèi)心獨(dú)白，構(gòu)成短期采訪無(wú)法獲得的、也是該系列報(bào)道最有力量的素材。

這里有一個(gè)核心問(wèn)題需要追問(wèn)，長(zhǎng)周期深耕式采訪背后的力量支撐是什么？答案就是向體制機(jī)制要內(nèi)生動(dòng)力。2025年，人民日?qǐng)?bào)社成立“日常重點(diǎn)報(bào)道宣傳策劃?rùn)C(jī)制”，即堅(jiān)持全社一盤棋、打通策采編發(fā)融、探索內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)，努力出作品、出人才、出經(jīng)驗(yàn)?！袄蠗钚睢毕盗袌?bào)道的五年五進(jìn)，進(jìn)一步佐證了長(zhǎng)周期深耕正在從個(gè)別記者的偶然行為，轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢請(qǐng)?bào)重大典型報(bào)道的制度化常態(tài)。

這一轉(zhuǎn)變的意義不應(yīng)被低估。它意味著黨報(bào)在組織層面回答了一個(gè)根本性問(wèn)題：在注意力經(jīng)濟(jì)要求“快”的時(shí)代，深度報(bào)道所必需的“慢”如何獲得制度性保障？答案是，通過(guò)機(jī)制化的資源配置將“深耕”的可選性轉(zhuǎn)化為“深耕”的必然性。

空間的聯(lián)動(dòng)：從“單品產(chǎn)出”到“全鏈條矩陣供給”。時(shí)間維度決定內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)；空間維度則決定傳播的效果。

“老楊小楊”系列報(bào)道的14件產(chǎn)品，并非簡(jiǎn)單“量的堆疊”，而是呈現(xiàn)出清晰的功能分野。主通訊以7000字篇幅全景敘事，確立“思想轉(zhuǎn)彎引領(lǐng)發(fā)展轉(zhuǎn)型”的主框架，承擔(dān)“定調(diào)”功能；人物對(duì)話以楊鵬的第一人稱自述，回應(yīng)“企二代接班”“轉(zhuǎn)行還是轉(zhuǎn)型”等社會(huì)熱點(diǎn)，承擔(dān)“解惑”功能；區(qū)域調(diào)查從楚源個(gè)案拓展至石首全域，以政績(jī)觀為線索串聯(lián)區(qū)域治理實(shí)踐，承擔(dān)“延伸”功能；7篇評(píng)論則從不同角度提煉方法論，承擔(dān)“升華”功能。

這種多體裁協(xié)同的做法，旨在構(gòu)建多元報(bào)道生態(tài)，放大整體效應(yīng)、疊加效應(yīng)?！袄蠗钚睢毕盗袌?bào)道不是圍繞一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的“集中爆發(fā)”，而是在近三周內(nèi)以每隔兩三天一篇的節(jié)奏持續(xù)釋放。“梯度覆蓋”策略使議題在公共輿論空間保持了將近三周的持續(xù)在場(chǎng)，遠(yuǎn)超單篇報(bào)道的生命周期。

更值得注意的是產(chǎn)品之間的互文增強(qiáng)效應(yīng)。后發(fā)評(píng)論頻繁引用通訊中的細(xì)節(jié)——《務(wù)實(shí)是必備品格》開篇即以“李平的鞋底”起筆；《以戰(zhàn)斗堡壘攻克思想壁壘》將通訊中一筆帶過(guò)的伯牙口村故事與調(diào)查報(bào)道中的完整敘述并列呈現(xiàn)。讀者無(wú)論從哪個(gè)入口進(jìn)入，都會(huì)被引向整個(gè)話語(yǔ)體系。3條視頻轉(zhuǎn)化產(chǎn)品則分別以“鞋底”“水陸國(guó)寶”“蘆葦七十二變”為切口，將文字報(bào)道中最具視覺(jué)潛力的素材重新編碼為短視頻語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了從文字平臺(tái)到視頻平臺(tái)的跨域傳播。

此外，該報(bào)道的英文編譯稿受到外媒外網(wǎng)轉(zhuǎn)載448篇（次），這一數(shù)據(jù)值得關(guān)注。一個(gè)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家從環(huán)境違法者到綠色轉(zhuǎn)型者的真實(shí)故事，天然具有跨文化的可理解性——環(huán)境治理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、代際傳承，這些都是全球性議題。報(bào)道中的“思想轉(zhuǎn)彎”對(duì)于海外讀者而言或許是陌生的，但“一個(gè)企業(yè)家在環(huán)境法規(guī)的壓力下從抵制到接受、最終實(shí)現(xiàn)綠色升級(jí)”的故事弧線，是任何文化背景的讀者都能共情的。這提示我們，當(dāng)內(nèi)宣報(bào)道自身具備了真實(shí)的人物、具體的細(xì)節(jié)和完整的敘事弧線，也就天然具備了向外宣轉(zhuǎn)化的潛力。

機(jī)制與能動(dòng)性的互動(dòng)：為產(chǎn)品的方向與品質(zhì)提供系統(tǒng)保障。需要指出的是，機(jī)制提供的是必要條件而非充分條件?！袄蠗钚睢毕盗袌?bào)道之所以成功，除了機(jī)制保障，還有賴于采寫團(tuán)隊(duì)的若干關(guān)鍵判斷。

敘事主線的選擇。楚源集團(tuán)的十年變遷可以從多個(gè)角度切入，比如產(chǎn)業(yè)升級(jí)、長(zhǎng)江保護(hù)、基層治理，而采寫團(tuán)隊(duì)選擇了“思想轉(zhuǎn)彎”這個(gè)最具理論含量也最有敘事張力的角度。這一選擇使報(bào)道得以在“新聞故事”與“思想闡釋”之間建立有機(jī)聯(lián)系，而非兩張皮。

“不完美細(xì)節(jié)”的保留。老楊找人說(shuō)情、網(wǎng)上喊冤等，這些在某些典型報(bào)道中極可能被過(guò)濾掉的報(bào)道主人公的“落后面”，采寫團(tuán)隊(duì)保留了下來(lái)，使“轉(zhuǎn)彎”有了敘事前提，有了真實(shí)的摩擦和阻力，而不是一場(chǎng)預(yù)設(shè)了結(jié)局的表演。

地方文化元素的運(yùn)用。以“調(diào)弦知音”組織“送思想”段落、以“鮰魚逆流”隱喻企業(yè)韌性、以長(zhǎng)江“九曲回腸”呼應(yīng)“思想轉(zhuǎn)彎”——這些在地化元素的運(yùn)用，使報(bào)道獲得不可復(fù)制的區(qū)域化質(zhì)感。

轉(zhuǎn)譯型敘事為文本話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐提供有效載體和抓手

深耕式生產(chǎn)解決了“有沒(méi)有好素材”的問(wèn)題。典型報(bào)道的核心難題在于如何將抽象的政治理論話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為普通讀者能理解、愿意讀、讀了有觸動(dòng)的故事，可將這一轉(zhuǎn)化實(shí)踐稱為“轉(zhuǎn)譯型敘事”。

在此，我們將社會(huì)學(xué)中“轉(zhuǎn)譯”這個(gè)概念引申到新聞話語(yǔ)領(lǐng)域：轉(zhuǎn)譯型敘事，是主流媒體將政治話語(yǔ)體系中的抽象命題，通過(guò)敘事藝術(shù)轉(zhuǎn)化為日常認(rèn)知框架中可理解的具象表達(dá)，同時(shí)保持原始命題政治方向性和理論完整性的話語(yǔ)實(shí)踐。在“老楊小楊”系列報(bào)道中，轉(zhuǎn)譯通過(guò)三重機(jī)制展開。

物質(zhì)化轉(zhuǎn)譯：用可感知的物證承載認(rèn)識(shí)層面的思想變化。思想轉(zhuǎn)變是發(fā)生在人頭腦中的過(guò)程，無(wú)法被直接觀察和呈現(xiàn)。如何讓讀者“看見”思想？系列報(bào)道的做法是，將思想的變化“外化”為可感知的物質(zhì)證據(jù)。

一雙鞋底。評(píng)論《務(wù)實(shí)是必備品格》以一個(gè)細(xì)節(jié)開篇：H酸三車間員工李平，2005年進(jìn)廠下班時(shí)，一雙新皮鞋的鞋底被強(qiáng)酸蝕壞了；如今呢？李平一雙膠鞋穿一禮拜，鞋底依然干干凈凈。一雙鞋底的命運(yùn)變化，將“環(huán)保理念從口號(hào)到實(shí)踐”這一抽象命題轉(zhuǎn)譯為一個(gè)極其具體的物理事實(shí)。這一細(xì)節(jié)的傳播力在數(shù)據(jù)上得到驗(yàn)證：以此為切口制作的視頻《長(zhǎng)江邊上化工廠，一雙鞋底看變化》瀏覽達(dá)8885萬(wàn)次。

信訪數(shù)據(jù)。主通訊中嵌入一組數(shù)字：“翻看湖北智慧信訪信息系統(tǒng)中與楚源有關(guān)的各級(jí)信訪、環(huán)保投訴記錄：2017年，7件；2018年，3件；2019年，3件；2020年，2件；2021年，1件；2022年至今，0件?！边@組精確的遞減序列，將“企業(yè)與社區(qū)關(guān)系從對(duì)立到共生”這一復(fù)雜的社會(huì)過(guò)程，壓縮為一串無(wú)可辯駁的數(shù)字。其說(shuō)服力在于“過(guò)程性”，即只有持續(xù)多年的跟蹤，才能積累起這樣一條完整的下降曲線。

這些物證的共同特點(diǎn)是它們不是一次采訪能發(fā)現(xiàn)的。一雙鞋底的前后對(duì)比，需要了解2005年和當(dāng)下的工廠環(huán)境差異；信訪數(shù)據(jù)的完整序列，需要長(zhǎng)時(shí)段的時(shí)間跨度……深耕式生產(chǎn)為物質(zhì)化轉(zhuǎn)譯提供了素材基礎(chǔ)——沒(méi)有“慢功夫”，就不可能有這些“硬證據(jù)”。

人格化轉(zhuǎn)譯：用真實(shí)人物“不完美”承載創(chuàng)新理論的科學(xué)指引。“老楊小楊”系列報(bào)道的突破集中體現(xiàn)在對(duì)主角“不完美面”的保留。老楊面對(duì)“天價(jià)罰單”的第一反應(yīng)，不是反思自省，而是憑“老經(jīng)驗(yàn)”，撥“小算盤”；小楊也不是一開始就堅(jiān)定的：復(fù)產(chǎn)后面對(duì)化工行業(yè)下行壓力，“一度動(dòng)了轉(zhuǎn)行的心思，‘干脆一退了之、另起爐灶’”。

在傳統(tǒng)典型報(bào)道的生產(chǎn)習(xí)慣中，這些素材大概率會(huì)被過(guò)濾掉，因?yàn)樗鼈兣c“正面典型”的預(yù)設(shè)形象不符。但正是這些“不完美”，為“思想轉(zhuǎn)彎”提供了敘事前提。沒(méi)有彎，何談轉(zhuǎn)彎？沒(méi)有真實(shí)的抵觸和猶豫，“轉(zhuǎn)化”也就失去了戲劇張力，更失去了說(shuō)服力。

更重要的是，報(bào)道由此獲得一種“成長(zhǎng)型敘事弧線”。敘事的推動(dòng)力不再來(lái)自外部事件的線性羅列，而是來(lái)自人物內(nèi)心認(rèn)知的層層演化——從“叫板”到“躺平”到“整改”到“升級(jí)”，每一步都有明確的內(nèi)在動(dòng)因。思想的力量不是被“宣示”出來(lái)的，而是在人物的成長(zhǎng)軌跡中“生長(zhǎng)”出來(lái)的。

生態(tài)化轉(zhuǎn)譯：用在地化體驗(yàn)承載全域性共識(shí)。好的轉(zhuǎn)譯不僅要讓抽象理論變得“可感知”（物質(zhì)化）和“可共情”（人格化），還要讓它“可理解”——即為受眾提供一個(gè)熟悉的認(rèn)知框架，降低理解成本?！袄蠗钚睢毕盗袌?bào)道大量動(dòng)用石首的地方文化資源來(lái)承擔(dān)這一功能。

“調(diào)弦知音”典故。石首調(diào)關(guān)鎮(zhèn)有個(gè)調(diào)弦河，河邊有個(gè)伯牙口村，傳說(shuō)中“聽弦知音”的故事誕生于此。報(bào)道以此組織“送思想、悟思想、轉(zhuǎn)思想”的敘事：“欲知音，先調(diào)弦”——將黨的理論傳播與群眾接受的關(guān)系，轉(zhuǎn)譯為“調(diào)弦”與“知音”的審美關(guān)系。這個(gè)隱喻暗示理論傳播不是單向的灌輸，而是雙向的共鳴——弦不調(diào)準(zhǔn)，就不可能遇到知音。

“鮰魚逆流”現(xiàn)象。通訊在“綠色發(fā)展的挑戰(zhàn)”段落起筆即寫：“鮰魚，長(zhǎng)江四鮮，石首特產(chǎn)。每年春季，無(wú)數(shù)鮰魚逆流而上，阻力越大，生存力越強(qiáng)?！边@一地方特有的自然現(xiàn)象，被用來(lái)隱喻楚源在行業(yè)下行壓力中的韌性——逆水行舟，不進(jìn)則退，但正是逆流本身鍛造了生命力。

“九曲回腸”同構(gòu)。石首江段的地理特征是“急彎”——報(bào)道引當(dāng)?shù)厝说脑挘骸皬澕睘╇U(xiǎn)，順利轉(zhuǎn)彎，潮平岸闊；轉(zhuǎn)不過(guò)去，船傾人覆。”這里，“思想轉(zhuǎn)彎”不只是一個(gè)修辭比喻，而是與報(bào)道發(fā)生地的地理現(xiàn)實(shí)形成空間上的同構(gòu)關(guān)系。讀者在理解“九曲回腸”這個(gè)物理事實(shí)的同時(shí)，也在理解“思想轉(zhuǎn)彎”這個(gè)認(rèn)知過(guò)程——彎越急，越需要技術(shù)和勇氣；轉(zhuǎn)過(guò)去了，就是一片開闊。

系列報(bào)道的高明之處在于，這些地方意象（九曲回腸）與敘事主題（思想轉(zhuǎn)彎）之間存在天然的語(yǔ)義同構(gòu)關(guān)系，使轉(zhuǎn)譯渾然天成、不著痕跡。

結(jié) 語(yǔ)

透析“老楊小楊”系列報(bào)道，不難看出：深耕式生產(chǎn)為主流媒體提供了對(duì)抗碎片化傳播的“時(shí)間壁壘”和“深度壁壘”；轉(zhuǎn)譯型敘事為政治傳播提供了在多元話語(yǔ)環(huán)境中有效抵達(dá)受眾的“語(yǔ)義橋梁”。二者的耦合，構(gòu)成主流媒體在全媒體時(shí)代確立核心競(jìng)爭(zhēng)力的一條可行路徑。這條路徑的要義不是在速度和流量上與商業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而是在深度解釋能力和價(jià)值引領(lǐng)能力上確立不可替代的位置。該系列報(bào)道的良好傳播效果證明，思想深刻、文風(fēng)清新的好文章，依然是傳播的硬通貨。

好內(nèi)容之所以成為可能，也在于深化系統(tǒng)性變革為新聞生產(chǎn)提供了制度化的“深耕”保障?！安卟删幇l(fā)”一體化機(jī)制，本質(zhì)上是通過(guò)生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整將“四力”踐行從個(gè)人自覺(jué)上升為組織能力。這應(yīng)該成為該系列報(bào)道帶給主流媒體最重要的啟示：深耕是一種能力；轉(zhuǎn)譯是一種技術(shù)，而將二者制度化為組織的常態(tài)運(yùn)行，才是深化系統(tǒng)性變革最深層的意義。

如同石首長(zhǎng)江的九曲回腸，彎急灘險(xiǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)去便是潮平岸闊。深化主流媒體系統(tǒng)性變革，正處在這樣一個(gè)“轉(zhuǎn)彎”的關(guān)鍵時(shí)刻。

（作者系山東大學(xué)輿論研究中心主任、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授）